Екатерина Гудожникова
Менеджер по работе с ключевыми клиентами
- Реализовала более 25 well-being проектов в Stayfitt
- Более 18 лет в спорте
- Победитель и призёр всероссийских соревнований по лёгкой атлетике, забегов на 42, 21 и 5 км, серии стартов по триатлону IRONSTAR
- Лауреат стипендии Олимпийского комитета России
- Экс организатор фестивалей спорта: IRONSTAR, ROSA RUN, RUNNING HEROES RUSSIA
О кейсе
Клиент
Торговый дом «Петрович» основан в 1995 году в Санкт-Петербурге и сосредоточен на продаже строительных и отделочных материалов, а также на обеспечении крупных жилых и коммерческих проектов. В структуру компании входят производственные мощности, торговые и распределительные центры, а в ассортименте более 60 000 наименований товаров и услуг для ремонтных работ разного масштаба.
Задачи
Представительства компании есть в нескольких городах России, заказчику очень хотелось объединить сотрудников. Причём сделать это как на глобальном, так и на локальном уровне — чтобы сотрудники, работающие в одной локации, смогли познакомиться и пообщаться.
Помимо этой масштабной цели было обозначено несколько подцелей:
Создание единого инструмента для объединения уже имеющихся активностей: лекций, клубов по интересам. Объединение офлайн и онлайн.
Вовлечение сотрудников в здоровый образ жизни и спорт.
Поддержание традиции развития в компании спортивного волонтерства.
Решение
Чтобы добиться поставленных задач, мы разработали кастомное приложение «Петрович. Всё отлично». Оно стало центром проекта: с его помощью мы вовлекали участников, мотивировали их, информировали о ЗОЖ, спорте и активностях проекта. К тому же в условиях распределённой команды оно позволило участникам быть на одной волне: общаться, отслеживать свой прогресс, в режиме реального времени наблюдать за успехами коллег.
В компании уже сформировались разные клубы по интересам, и среди сотрудников немало любителей спорта. Мы решили активно развивать эту инициативу, что позволило избежать ощущения, будто проект навязывается извне. В итоге участники увидели в этом нечто родное и знакомое, а внедрение новых элементов придало процессу современное звучание. Такой подход способствовал более быстрому вовлечению участников и созданию позитивной атмосферы, основанной на идеях, уже пропагандируемых в коллективе.
Поэтому параллельно с созданием центра коммуникации мы начали формировать команду «спортивных волонтёров» — тех самых активных сотрудников, готовых делиться своим опытом и поддерживать коллег в вопросах здоровья и физической активности. Именно благодаря этим инициативным сотрудникам о проекте узнавала основная часть коллектива и глядя на них, подключалась к активностям.
У нашего проекта было три основных этапа: отбор и обучение волонтёров, марафон активности и восстановление после соревнований.
Екатерина Гудожникова
Менеджер по развитию в Stayfitt
Первый этап
На первом этапе мы отбирали и обучали волонтеров стать экспертами в области спорта и здоровья.
Второй этап
Затем на втором этапе привлекали сотрудников к различным физическим нагрузкам через офлайн и онлайн-занятия.
Третий этап
А на третьем этапе акцент делался на восстановление — важно было помочь участникам вернуть силы после активности и закрепить полученные навыки. Здесь мы сосредоточились на лекциях и курсах по финансовой грамотности, здоровью и осознанности.
Секреты успеха
Вот, что помогло нам добиться поставленных целей:
Активное участие в проекте сотрудников разного уровня
Ежедневно приложением пользовались 1 428 сотрудников — от линейного персонала и складских рабочих до топ-менеджеров и директоров компаний.
Кастомное приложение «Петрович. Всё отлично» с функцией записи на понравившиеся спортивные мероприятия
Мы взяли на себя всю организационную часть, участникам оставалось только выбрать интересную активность и добавить её в календарь. И, конечно же, прийти на тренировку.
Волонтёры
Классные, заряженные, позитивные — они здорово рассказывали о проекте коллегам, создавали в коллективе спортивную атмосферу и драйвили весь процесс.
11 видов активности
Танцы, сквош, сёрфинг, бег, яхтинг, бокс, скалолазание, сайкл, байдарки, аэростретчинг и джампинг. Каждый участник смог выбрать что‑то подходящее под свои интересы и уровень подготовки, а ещё смог попробовать что‑то новое.
Максимум информации о предстоящих мероприятиях
Включая расписание, локации и подробные описания менее известных активностей. Это снизило стресс и неопределённость, позволив сосредоточиться на ощущениях и наслаждаться новым опытом, зная, что все аспекты уже продуманы.
Персонализированные напоминания
Накануне запланированных в календаре мероприятий участники получали напоминания о времени и месте, а также о том, что нужно взять форму.
Менеджер-координатор
Он помогал с решением любых вопросов, возникающих во время участия в проекте.
Чаты по городам
Сотрудники могли поделиться впечатлениями или обсудить какие‑то вопросы с коллегами из своего города.
Выпуск отдельной коллекции мерча
Классный мерч — всегда отлично работает. В Магазине в приложении участники могли поменять заработанные заряды на мерч.
Примеры мерча
Только цифры
Наблюдаем отличный % вовлеченности участников в проект
1 428
активных участников за все время
99%
вовлеченность участников в проект
Видим средние показатели по использованию приложения
3 раза
в день пользователи заходили в приложение
3 мин
в среднем каждый проводил в приложении
Видим значительный прирост вовлеченности в контент и социальные механики в сравнении со средним значением
3 436
сообщений отправленно
868
комментариев к активностям сделано
969
человек посетили курсы про ЗОЖ
308
человек приняли участие в творческих конкурсах
Заключение
Проект для компании «Петрович» показал, насколько важно внедрять спортивные мероприятия в корпоративную жизнь. Он не только повысил физическую активность сотрудников, но и укрепил командные связи. Благодаря трем этапам и специальному приложению, сотрудники активно участвовали, а мы смогли адаптировать мероприятия под их пожелания. В целом, этот кейс показывает, что спорт может стать отличным инструментом для формирования здоровой и дружелюбной рабочей атмосферы.
Ниже — видео выступление Екатерины Гудожниковой на Бизнес-бранче Stayfitt, в котором она делится опытом работы над проектом для компании «Петрович». Смотрите видео, чтобы узнать детали и найти вдохновение для собственных инициатив.
.svg)