Почему контент — важная
составляющая платформы?
Контент в приложении Stayfitt предоставляет пользователям актуальные знания и практические рекомендации, которые помогают улучшить их физическое и ментальное здоровье. Вот несколько причин, почему контент играет ключевую роль:
Ключевые принципы генерирования контента
в нашей редакции:
Просвещение и информированность
Ежедневные статьи и онлайн-курсы на темы питания, эмоционального интеллекта, сна и восстановления, физической активности помогают пользователям лучше понять важность этих аспектов для их благополучия.
Создание сообщества
Общий доступ к образовательному контенту помогает пользователям чувствовать себя частью сообщества, где каждый стремится к здоровому образу жизни, что способствует поддержке и обмену опытом между участниками.
Мотивация и вдохновение
Регулярно обновляемый контент может служить источником мотивации, подталкивая пользователей к тому, чтобы быть активными, следить за своим здоровьем и внедрять здоровые привычки в повседневную жизнь.
Усиление интерактивности
Контент платформы, дополняя интерактивные механики и синхронизацию с трекерами, создает комплексный подход к улучшению здоровья, что делает использование приложения более полезным и увлекательным.
Поддержка и руководство
Статьи и курсы предоставляют практические советы и рекомендации, которые помогают пользователям справляться с конкретными проблемами, будь то улучшение рациона, управление стрессом или улучшение качества сна.
Какие метрики используем?
Журналу Stayfitt отведён целый раздел на платформе — здесь регулярно выходят материалы, посвящённые разным аспектам здорового стиля жизни, от правильного питания до ментального благополучия и финансовой грамотности. Главная черта всех публикаций — практическая польза.
Как и в других сферах, мы используем стандартные метрики контента: просмотры, реакции, дочитываемость, уникальные посетители. Эти показатели помогают нам оценить, насколько популярны и полезны наши материалы для пользователей.
Ольга Лысенко
Руководитель отдела контента в Stayfitt
В среднем в проектах около 35%-55% аудитории регулярно просматривают статьи в журнале. По статистике пользователи открывают около четырёх материалов ежемесячно, и проходят квизы в конце статьи.
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Чтение статей
21,3%
27,7%
31,4%
19,0%
28,1%
34,4%
35,2%
Открытие пушей
25,3%
25,9%
26,2%
25,2%
32,0%
27,5%
28,8%
Просмотр сториз
17,4%
26,9%
26,0%
22,8%
53,9%
72,5%
73,0%
Просмотр сториз и статей, открытие пушей (январь-июль 2024)
В чём уникальность контента Stayfitt?
Мы выпускаем контент ежедневно и стремимся охватывать актуальные и востребованные темы и даём научно-обоснованные ответы на вопросы, которые волнуют всех, независимо от сферы деятельности и возраста. При этом опираемся на современные медицинские исследования.
При выпуске контента мы придерживаемся двух правил:
1
Проверять информацию в доказательных источниках. Материалы проходят два уровня проверки: научный фактченкинг и редактуру. При написании статей мы опираемся на результаты исследований и мнения авторитетных специалистов.
2
Доступно писать для широкой аудитории. Материалы легко прочитать и понять без специализированных знаний по темам well-being.
Материалы дают дополнительный драйв внутри проектов, продвигая идеи, как улучшить свою жизнь, не сдаться и не забросить новые привычки. Так материалы помогают реализовать
подход Nudge, поддерживают и мягко подталкивают пользователей сделать ещё один шаг в сторону ЗОЖ.
Интерактивные элементы
При разработке программ благополучия команда часто обращается к интерактивным элементам и геймификации, которые положительно влияют на уровень вовлечённости и удержания в проектах. Такой подход находит отражение и в контенте:
В некоторых статьях у нас есть квизы: пользователь после прочтения статьи может ответить на вопросы и получить бонусные заряды. По таким статьям мы видим улучшение метрик: такие статьи дочитывают до конца и повторно возвращаются к ним. Таким образом, мы видим, что вовлечение пользователей через интерактивные элементы повышает их интерес и удержание.
Ольга Лысенко
Руководитель отдела контента в Stayfitt
Квизы в статьях
Квиз: 2-3 вопроса после статьи, 3-5 зарядов.
Среднее количество статей на юзера
с повторными открытиями
+112%
Среднее количество уникальных статей
+78%
Среднее количество повторных открытий
+300%
Рост пользовательской активности
Кастомный контент
Наша команда активно развивает это направление и может создавать статьи и квизы специально в отдельные проекты.
Например, в проекте для Норникеля мы делали анонсы спортивных событий компании, рассказывали об интересных праздниках и достопримечательностях в регионах присутствия компании. А для Локситана мы делали квиз в сториз, где проверяли знания сотрудников и продукции компании.
Эти кейсы демонстрируют, что приложение Stayfitt — может быть еще одним классным каналом для коммуникации между компанией и сотрудником для разных целей!
Статистика по квизу
Какие форматы сейчас востребованы?
В журнале ежедневно выходят статьи на темы эмоционального интеллекта, физической активности и нутрициологии — такие материалы не теряют своей востребованности, при условии ценности и уникальности информации.
Квизы в статье
Помогает запомнить интересные и полезные факты, которые пользователь узнал в статье. А бонусом получить заряды (внутреннюю валюту приложения, с которой можно покупать подарки, мерч и сертификаты в магазине). Цель — повысить мотивацию дочитывать статью до конца и проверить знания читателей.
Квиз в сторис на отвлеченную тему
Такие квизы могут быть как дополнительная механика в челлендже для компаний. Компания может провести викторину про свою деятельность, историю, отрасль деятельности, проверить знания о деятельности (Локситан или запланировать на отвлечённую тему, например про спорт и технологии. Так каждый день участников ждал вопрос в приложении с вариантами ответа. В течение месяца участники отвечали на вопросы квиза. А после тех, кто дал больше всех правильных ответов и не пропустил ни одного дня наградили мерчем компании.
Какие темы — самые популярные?
Трудно выделить одно направление. Отклик у аудитории находят статьи на разные темы:
Ответы на популярные вопросы
Например, почему кусают комары всех по‑разному? Когда нужно солить блюда или почему скрипят колени во время приседаний? Ответы на эти вопросы актуальны практически всем почти вне зависимости от возраста, города проживания, пола и тд.
Сезонные темы
Последние пару месяцев делаем фокус на актуальных летних темах и видим в них большой отклик аудитории. Например, как садоводство снимает стресс, как предотвратить обезвоживание или кататься на сапах.
Термины и научные факты
Изучение новых фактов из области медицины и спорта, мы любим рассказывать о новых терминах и процессах, и получаем большой отклик у аудитории. Например, «Кто такие плизеры?» Люди, которые угождают другим, даже если это противоречит их собственным интересам.
Другой популярный материал — «Что такое габитуация?» Благодаря такому феномену человек может регулировать фокус внимания путём смещения его на более важные стимулы. Если соседи громко включили музыку, и вам она мешает, вы можете отвлечься и заняться приготовлением каких‑либо блюд, ремонтом или ещё каким‑то делом, при котором производится определённый звук. Это поможет снизить концентрацию на громкой музыке.
Топ тем статей (январь-июль 2024)
Как планируете улучшать контент?
Весной в Stayfitt вышло важное обновление — команда внедрила цифровой показатель Индекс здоровья, который позволяет комплексно оценить состояние пользователя. Сейчас стремимся, чтобы после заполнения опроса лента становилась персонализированнее для каждого человека, подстраивалась под интересы и историю чтения. Кроме того, планируем добавить опцию закладок, чтобы люди могли отложить интересные материалы и вернуться к ним в удобный момент. Понимаем, что часто люди откладывают контент и никогда к нему не возвращаются. Поэтому планируем добавить напоминания об отложенных статьях.
.webp)
