«Рождественский караван Coca-Cola»

Рассказываем, как Stayfitt объединил людей с разными возможностями по всей стране в одном проекте

Виктория Бардина

Account manager

Задача

«Рождественский караван Coca-Cola» — один из самых масштабных волонтёрских проектов Coca-Cola в России. Уже несколько лет фирменные грузовики Coca-Cola — символ инклюзивного праздника, объединения подростков по всей стране, вне зависимости от их ментальных, сенсорных или физических особенностей.

В 2021 году этот проект открывает подготовку к зимним играм Специальной Олимпиады, которые состоятся в 2023 году в Казани. В рамках этого мероприятия дети и взрослые с особенностями интеллектуального развития получают возможность готовиться и участвовать в соревнованиях по различным видам спорта олимпийского типа.

С учетом эпидемиологической обстановки онлайн-формат был признан самым перспективным, но важно было учесть несколько факторов:

Проект должен быть доступным для всех: людям с особенностями развития и без таковых;
Общая идея должна быть связана с движением: традиционно грузовики Рождественского Каравана проезжали через всю страну;
Повышение осведомленности о Специальной Олимпиаде в России — важная задача проекта;
Поддержка интереса к Каравану на протяжении почти 4 недель;

Наши друзья TRACE Group и Coca-Cola в России выбрали платформу Stayfitt для решения этих задач.

Мнение клиента

Мы рады, что именно Coca-Cola в России первой опробовала формат онлайн-челленджа, позволяющего объединить широкую аудиторию поклонников бренда. Такой проект задает новую планку в коммуникациях с аудиторией и мы рады быть его частью.

Алексей Каменов

старший менеджер TRACE Group

Решение

В этом году «Рождественский караван Coca-Cola» был организован полностью на базе приложения Stayfitt. Это мобильное приложение, позволяющие объединить единомышленников на основе общего челленджа.

Глобальная цель проекта — собрать 300 000 ⚡️ зарядов активности, чтобы помочь Каравану преодолеть маршрут от Владивостока до Москвы, включающий 10 городов. Такой результат мог быть достигнут только совместными усилиями: физическая активность участников переводилась в «энергию» для движения Каравана.

No items found.

Механика акции выглядела следующим образом:

Каждый желающий мог зарегистрироваться на сайте Каравана, скачать приложение Stayfitt и сохранять в приложении результаты своих активностей.

❗Важно, что участие в проекте доступно для людей с любой физической подготовкой: в зачет шли как шаги во время обычной прогулки по городу, так и результаты велогонок, лыжных марафонов и других спортивных тренировок.

При регистрации можно выбрать команду в зависимости от своих спортивных интересов: бегуны, любители воды, поклонники снега, роудеры, силачи, командные игроки, универсалы, начинающие.
Участники заносили в Stayfitt любые физические активности, которые пересчитывались в заряды и таким образом дарили свою энергии каравану;

❗Командные чаты, турнирные таблицы с результатами команд и личными достижениями играли «в плюс» вовлеченности участников проект.

Организованы 6 креативных челленджей и 3 специальных тренировки от атлетов Специальной Олимпиады в России: прыжковые комплексы, комплекс берпи, кружение и другие.
В каждом городе виртуальный Караван «делал остановку» и в приложении открывались специально записанная тренировка или челлендж от атлета Специальной Олимпиады.
После финиша Каравана Coca-Cola в России перевела пожертвование для развития программ региональных отделений Специальной Олимпиады в России.

Специфика бизнеса и географическое распределение команды серьезно влияли на возможности вовлечения сотрудников, а онлайн-инструментов, доступных сейчас, просто не было! Поэтому наша инициатива с обучением амбассадоров сработала так эффективно. Ребята личным примером показывали, что можно успешно совмещать работу и увлечение спортом, что спорт объединяет коллег и делает работу в сложных условиях интереснее и проще.

Наталья Воробьева

руководитель проекта

Ждём запуска обновленного проекта ЗОЖ Амбассадоры Росатома 2.0, новых открытий, знакомств не только с другими участниками, но и с новыми видами спорта, и с собой!

ЗОЖ Амбассадор

Спасибо за такую возможность, это воспоминания на всю жизнь! Идея — подняться на вершину — очень объединяет и заряжает энергией. Я рада и довольна тем, что мы стали победителями, все взошли на вершину и растянули флаг Росатома.

ЗОЖ Амбассадор

Результат

Глобальная цель выполнена: за 25 дней собрано более 320 000 ⚡️ физической активности. От лица всех участников Coca-Cola в России перевела пожертвование в размере 3 млн рублей для развития инклюзивного спорта в региональных отделениях Специальной Олимпиады России.

Сам проект вызвал неподдельный интерес от аудитории: 57% участников отмечали свои активности в приложении: выкладывали результаты прогулок и тренировок, смотрели сторис и предложенные классы от спортсменов, общались в чатах.

Каждую неделю среди активных пользователей Stayfitt разыгрывались призовые наборы.

Для организатора проект дал возможность:

Привлечь наиболее активную аудиторию, открытую к тестированию новых возможностей,
Расширить число участников за счет онлайн-формата и доступности приложения на любых устройствах (Android и iOS),
Обратить внимание на вопросы инклюзии и представить спортсменов Специальной Олимпиады России,
Рассказать о своих проектах в области инклюзии в городах по пути следования,
Показать, что физическая активность — доступный источник энергии для каждого человека.

Более 1,5 тысяч участников приняли участие в проекте. За неполных 4 недели было пройдено 65,9 млн шагов. В приложении представлены комплексы упражнений, доступных для людей с разными возможностями. О проекте вышло более 25 публикаций, в т. ч. в «РИА Новости», «Коммерсант», Forbes и др.

Заинтересовали возможности Stayfitt? Давайте обсудим цифровые возможности для реальных проектов. Будем на связи!

Видео

Люди говорят...

Текст... текст...Бежать Экватор в компании коллег — здорово, но если по итогам организация перечисляет миллионы рублей в благотворительный фонд в результате твоей активности — еще лучше.

No items found.